Jun 23, 2025

Les soldes restent un rendez-vous des bonnes affaires, à condition d'adopter la bonne stratégie Par 23 juin 2025  En matière de bonnes affaires, les soldes ont longtemps incarné ce rendez-vous incontournable pour défendre son pouvoir d'achat. Mais désormais, à chaque édition, on se demande si cela vaut encore le coup étant donné la flopée de promotions tout au long de l'année, à l'image du fameux "black friday". Tout est en réalité une question de timing. Chasser les bonnes affaires pour bénéficier d'une marge de manoeuvre dans son budget afin de se faire plaisir. Telle est la stratégie des Français. Une étude Bonial réalisée par OpinionWay* indiquait la semaine dernière que 35% sont motivés à l'idée de profiter des promotions dans le but de s'offrir des choses qui leur plaisent. Les soldes d'été, qui se dérouleront du 25 juin au 22 juillet prochains, devraient être logiquement un rendez-vous pour défendre son pouvoir d'achat. Et ce sera bien le cas puisque la proportion de consommateurs envisageant de se lancer est stable, estimée à 39% par une étude Mollie/OpinionWay**. Alors que ces achats en soldes sont envisagés comme un choix plus qu'une nécessité, le budget des participants devrait pourtant bien être en baisse drastique. En 2024, les prévisions s'évaluaient à 307 euros. Elles sont désormais de l'ordre de 233 euros. Ceci dit, cette étude rappelle bien qu'il y a un écart entre ce que l'on prévoit de dépenser et la somme totale des achats réels. En 2024, le budget s'était ainsi révélé inférieur pour représenter 223 euros. Seulement 25% de Français avaient été au-delà des prévisions en consacrant plus de 200 euros. Un ajustement qui peut s'expliquer par cette idée toujours fortement ancrée que les soldes sont le rendez-vous des bonnes affaires. 87% de Français estiment qu'on peut acheter de la qualité à moindre prix lors de cette période, indique une étude ViaVoice pour le Collectif des Solutions Circulaires***. 58% de sondés parlent même d'achats rassurants. C'est dire combien cette période garde une empreinte marquée dans les habitudes, malgré les nombreuses promotions tout au long de l'année que l'on indique régulièrement comme une stratégie ayant mis fin à l'attrait pour les soldes. Mais les participants aux soldes adoptent-ils la bonne "technique" pour décrocher les meilleurs prix? La question mérite d'être posée car une démarche consiste à attendre au moins la deuxième démarque pour s'assurer d'obtenir un bon prix. Et on dit souvent qu'il faut attendre la fin des soldes pour décrocher les meilleures affaires. En matière de vêtements, encore faut-il qu'il y ait la taille adéquate... Contre toute attente, une étude réalisée par le comparateur de prix Idealo et révélée par le magazine LSA indique la première semaine comme le meilleur moment pour obtenir de bonnes affaires. Si l'on compare les prix des cinquante produits les plus recherchés en 2024 au moment des soldes d'été, pas moins de 35 d'entre eux affichaient déjà le meilleur tarif dès les premiers jours. Ce baromètre prend en compte des télévisions, des cartes graphiques, des smartphones ou encore des casques audio et des réfrigérateurs. L'analyse mérite donc qu'on intègre sa conclusion dans notre stratégie d'achat si l'on envisage de faire les soldes, mais il faut tout de même rappeler un élément essentiel: durant cette période, la mode reste le rayon le plus sollicité. 70% des participants* comptent d'abord garnir leur garde-robe. C'est même une priorité pour 44% d'entre eux. Viennent ensuite les achats pour les enfants (33%), puis l'électroménager (30%) et les produits de loisirs (25%). *Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 10 080 personnes… dont au moins 2 000 personnes susceptibles d'acheter dans les 12 prochains mois des produits de chacun des secteurs étudiés. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 25 avril au 6 mai 2025 **Cette étude a été réalisée les 12 et 13 juin 2024 auprès d’un échantillon de 1060 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. ***Enquête réalisée en ligne du 2 au 9 avril 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 1000 Français, en France métropolitaine. (ETX Daily Up)